Por la crisis, los reyes llegan más livianos

Las ventas de juegos y juguetes para el día de los Reyes Magos registraron una mejora leve del 0,9 por ciento en unidades con respecto a enero de 2025, cuando el consumo se había empezado a recuperar de acuerdo con datos que publicó para ese mes, la entidad que agrupa a los comercios. El número muestra entonces que la variación es incluso menor, en tanto el poder adquisitivo de salarios y jubilaciones continúa retraído, y los precios en jugueterías se mantuvieron estables.

El ticket promedio por juguete se ubicó en torno a los 23.000 pesos con diferencias según el canal de venta, informaron desde la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ).

La “intensa campaña de promoción y descuentos” -que se llevó a cabo desde el sector para impulsar las compras- logró sostener el nivel de actividad. Además, incluso obtuvo una sutil mejora frente al desempeño de Navidad, “en un contexto de consumo todavía muy exigente”, explicó Matías Furió, presidente de la CAIJ.

Para Navidad, las ventas de juguetes se habían desplomado 6,9 por ciento respecto del 2024. “En los días previos a Nochebuena se notó una mejora en la actividad, aunque no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los fuertes retrocesos de los meses anteriores”, agregó Furió. El leve promedio de Reyes tampoco alcanza para que el sector saltee la crisis.

Gasto promedio

Donde predominan juguetes nacionales y a un precio menor, como las jugueterías de barrio, las compras rondaron los 20.500 pesos. En las cadenas de jugueterías, donde se concentra una mayor participación de productos importados y con licencias, el ticket promedio alcanzó los 45.000 pesos. Mientras en supermercados, el gasto promedio se mantuvo cerca de los 9.500 pesos, asociado principalmente a la compra de productos de verano, muchos de los cuáles también se colocan en los zapatos como regalo de reyes.

Dado que los precios de los juguetes no aumentaron en comparación con el 2025, la demanda se mantuvo estable en un contexto de mayor planificación del gasto familiar, sostuvieron desde la entidad.

La elección más económica

Más del 80 por ciento de los obsequios pertenecen al grupo juguetes, con una “marcada preferencia” por propuestas didácticas y de juego activo.

Entre los más demandados, en relación al precio, se ubicaron los productos orientados al aprendizaje temprano (formas, colores, números, letras y encastres), los juegos de mesa en formato pocket (ya que son más económicos) y juguetes de aire libre, especialmente aquellos vinculados a la temporada de verano (como lanza aguas, flota flota, camioncitos, inflables, piletas, entre otros).

Formas de pago

Las billeteras virtuales, los planes de financiación sin interés en varias cuotas y las promociones bancarias volvieron a ser determinantes para dinamizar las ventas: más del 95 por ciento de las transacciones se realizaron mediante tarjetas de crédito, medios de pago electrónicos y cuotas sin interés.

Cuánto aumentaron los juguetes

Los regalos para el Día de Reyes Magos, registran una suba de hasta 33 por ciento con relación al año pasado, según estimó un informe Focus Market. Sin embargo, la consultora estimó que en el caso de los juguetes -categoría con mayor requerimiento- los incrementos se mantuvieron por debajo de la inflación.

El reporte precisó que el juego de memoria, por ejemplo, el año pasado tenía un precio de 28.491 pesos, y en 2026 trepó a 37.990 pesos.

A contramano, de acuerdo con la Cámara, el valor de los obsequios se mantuvo relativamente estable en relación a 2025.